第九十章 产品定位
第九十章 产品定位 (第1/3页)
“你的意思是，我们产品的名字给了一个非常好的定位，就如同‘乔丹’这个品牌一样，无论你是否买过、穿过、见过‘乔丹’球鞋，只要你一听见这个名字就能知道，它一定是一款与篮球相关的产品，因为乔丹这个人太出名了，通过名字就直接给了产品的定位。”夏暮晨说着自己的理解。事实上，当初在起《二次元》这个名字的时候，夏暮晨并没有想这么多，他只是觉得《二次元》很符合这这款产品。
“是的。”吴明点了点头，他对夏暮晨的理解非常认可。“事实上，我们在做营销的时候非常注重名字的研究。有很多企业，把产品的名字起得非常有特设，或是高大上，或是很特别，不过对于消费者来说，却被弄得云里雾里，根本不知道这款产品就究竟为何。这样就很容易给消费者带来误导。”吴明看着二人，停了停，继续说道：“其实，在商业界有很多产品仅仅只是因为名字就取得了成功。就如同你刚刚说过的运动品牌‘乔丹’，我想你们也应该知道，中国国内也有一个运动品牌叫做‘乔丹’，我们暂且叫他‘中国乔丹’吧。事实上，在我小的时候，根本分不清此‘乔丹’和彼‘乔丹’有什么区别，我一直误以为它们其实是同一家公司所生产的。”
“是啊，我过去也是这么认为的。”夏暮晨接话道。
“后来，我才知道这个‘中国乔丹’其实是‘乔丹’的山寨品。但是，它却因为这个名字在信息还十分闭塞的中国大卖特卖，仅仅是因为名字相同，它就可以在无数个运动品牌中脱颖而出。可想而知，名字对于一款产品来说有多么的重要。”吴明接着说道：“另外，我还想说一个例子，就是为什么很多品牌明明是中国制造的，但却起了一个外国的名字。这其实是和‘中国乔丹’在中国大卖有异曲同工之妙。因为名字可以启动消费者心中的定位。”
“启动消费者心中的定位？”张晓鹏问道。
“是的，对于消费者来说，他们的心中总有一些固定的认识，比如说，对于汽车的品牌，人们的潜意识中总会认为德国汽车、美国汽车更好一些，而对于名表，人们则认为瑞士制造是世界第一。同样的一支手表，说它是中国制造，和说它是瑞士制造将会产生完全不同的效果，因为人们固有的心智已经形
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