第六百一十五章 非常甜组合打广告，竞争对手的年终绝望
第六百一十五章 非常甜组合打广告，竞争对手的年终绝望 (第3/3页)
。”
两女屈服在她的淫威之下，三人在笑闹着展示了摇一摇的应用场景，伴着撒贝宁的介绍：
“假设现在电视里正在放‘非常甜’的舞蹈节目，观众朋友们这时候摇一摇手机会怎样？”
刘伊妃配合地轻轻晃动手机，屏幕上立刻弹出一段精致的动画，并出现一行字：“恭喜您，摇出刘伊妃的拜年祝福！”
她对着镜头笑道：“看，说不定就能收到我的私人拜年哦！还能生成贺卡发给朋友。”
“无论喜欢哪位演员或者歌手，在她/他表演期间都能摇出拜年，只要是授权给春晚和问界的都可以。”
“在任意节目播出期间，请关注电视右下角的提示，随时可以参与，并且在固定时间发放红包。”
刘伊妃再次晃动手机，界面迅速切换，一个虚拟红包在屏幕上炸开，显示“恭喜您，获得现金红包！请前往支付通查收！”的字样。
“微信在本周即将完成新版本更新，支付通会接入APP。”她补充道：“抢到的红包，无论是几分钱还是几块钱，都会直接存进你的支付通账户，可以直接在问界商城买东西，也可以提现到银行卡，非常方便。”
这一步清晰地展示了将微信流量导向支付通和电商生态的完整闭环，主要是现在二维码技术还在攻关中，否则这一次可以直接把支付功能和终端顺势转移到微信中去。
刘伊妃最后指着屏幕上的“分享给好友”按钮：“抢到红包后，还可以像这样，点这里，把好运分享给家人群或者好朋友，大家一起沾沾喜气！”
说着把红包分享给了现场的苏畅、井甜，她们掏出手机现场演示了领取过程。
通畅，顺利，新颖，有趣。
这样的功能在这个时代的观众眼里，堪称一场颠覆性的体验和一次赤裸裸的“技术炫富”。
对于绝大多数还习惯于短信互动、网页点击抽奖的网民而言，“摇一摇”这种基于重力感应和实时网络连接的互动方式，其本身带来的新奇感和趣味性，甚至一度超过了“抢红包”的金钱诱惑。
“我靠！摇一摇就能抢钱？这什么黑科技？！”
“这是要逼我换鸿蒙啊！我这诺基亚砸核桃好用，但好像不能摇啊！”
“意思是除夕夜我得一直举着手机摇？我妈会不会以为我疯了？”
“这玩意儿费流量吗？不行我得去办个流量包！”
各种弹幕起飞，今天的节目也在主持人撒贝宁的结束语中落下帷幕。
“科技赋能传统，让团圆更添一份惊喜与互动。敬请期待除夕之夜，让我们一起，摇动手机，摇出好运，共同迎接一个更具参与感和获得感的新春佳节！”
“观众朋友们，下期节目再见！”
问界的微信营销，在距离春节还有一个月的当下，就这么突然地又带着行业开卷了。
选择在这个时候推出“摇一摇”的红包营销方案，当然也考虑到了现实的实现因素，主要就是两点：
智能机用户和3G用户数量。
2010-2011年是智能手机普及的高峰期，2010年中国智能手机出货量约6000万部，同比增长60%以上。至2011年初，国内智能手机保有量已逼近1.5亿部。代表机型为2010年6月发布的iPhone 4，以及基于Android 2.x系统的中兴、华威、连想的千元智能机；
与此同时，截至春晚举办的2011年2月，国内的3G商用已经投入两年，总用户4700万，主要集中在城市和中高消费群体，和智能机用户基本重迭。
与此同时，Wi-Fi也在家庭、高校、办公室、一二线城市的公共场所开始普及。
这一切都为这次营销突袭提供了必备条件。
节目播出次日，问界系媒体便全面发力，通稿以“问界豪掷5亿红包，春晚互动进入摇一摇时代”、“问界联手春晚革新传统，微信摇一摇打造数字新年俗”等标题席卷各大门户网站和财经科技版块。
同时，一批由业内人士和科技、娱乐博主撰写的深度分析文章迅速出炉，解读“摇一摇”技术原理、分析5亿红包背后的生态战略，将公众的好奇心转化为对技术和新玩法的讨论，完成第一轮概念普及。
线上，的开屏广告、弹窗推送，全部换上了“摇一摇，抢5亿”的醒目标语，直接导流活动页面。
微博热搜榜上#春晚摇一摇#、#问界5亿红包#等话题被持续置顶，针对可能存在的技术门槛，问界迅速在官方渠道发布了一系列傻瓜式的图文并茂教程和短视频指南，一步步教学“如何下载、更新微信”、“如何绑定支付通”。
无论是对于企鹅的Q信，还是对于阿狸的支付宝，这套春晚、微信、摇一摇的组合拳，几乎是在农历新年到来之前，给了他们一套从天而降的掌法。
企鹅的核心优势在于QQ庞大的社交关系链和用户黏性，Q信原本是想复制QQ的成功，在移动端构建新的社交壁垒。
但问界直接将战场从社交沟通升级到了社交、支付、娱乐的实时场景化互动，当全国民众为了“摇红包”而纷纷下载微信、激活账户、绑定支付通时，Q信单纯的聊天功能显得无比单薄；
阿狸方面的支付宝就更不用说了，本身就因为前期的各类营销处于绝对的弱势地位，现在摆在马芸面前的困难有如天堑，真想狠狠心也把支付宝和Q信结合算了！
对于问界来说，选择在春节前一个月发动，精准抓住了国人年末消费意愿强、社交互动频繁、且有长假作为缓冲期的黄金时间。
等对手看清套路，再想组织同等量级的反击时，从谈判、筹备到技术开发，时间上已经完全来不及。
从这个元旦假期开始，微信的每日新增注册用户和活跃度呈指数级暴涨，而支付通的新增绑卡用户数更是创造了令人瞠目的记录。
新增用户不再是缓慢的自然增长，而是带有明确目的的海量用户涌入。这些用户一旦进入，就会被亲友同事的社交关系链锁定，迁移成本极高。
而支付通方面也完成了从“电商支付工具”到“全民现金账户”的心智升级。
海量新用户为了提现红包，必须完成绑卡操作，这一步直接打通了支付通与银行账户的连接，为问界后续的金融业务拓展奠定了庞大的用户基础。
问界5亿红包和“非常甜”组合登顶热搜后，此前一直隐忍的天仙粉们终于等到了反击的绝佳时机，迅速在微博、贴吧等平台发起了精心组织的反击：
“笑死！八辈子上个市就吹成资本女王，结果人家老公随手撒5亿红包给全国人民玩？我求你们臭脚羊的粉丝可别丢人了，说不过就拉黑是吧？”
“泰迪姐妹团的名字真没取错，一堆被煤老板包养的小婊砸们自娱自乐呢！”
大蜜蜜的粉丝们当然又战略性隐藏，说一些诸如“你老公花了5亿才买你上了春晚”之类的怪话。
只不过又很快在春晚总导演陈临春接受采访时所说的，诸如“很高兴邀请刘伊妃等三位国内女演员登陆春晚，为大家送来青春活力和新年祝福”之类的措辞下败下阵来，开始战略性隐藏。
互联网时代的乐子不断，在亚洲首富的声名方兴未艾，“非常甜”酷妹组合亮相的全民期待下，除夕一天天临近了。
2011年2月2号，装垫儿台一号演播大厅，兔年春晚直播正在紧密彩排中，即将开始。