第一千三百八十六章 事件营销
第一千三百八十六章 事件营销 (第2/3页)
。”
“好吧，当我没说好了，”老方摆摆手，搁下这个话题，问起了别的，“世界杯要来了，除了上线两版‘足球小将’，你们再没做些什么？”
“其他的也有，足球游戏同步更新世界杯内容，围脖祝福竞猜之类，都是各部门自己在做。”
“除了这些呢，你们就没想着搞个赞助商什么的？”
“确实有考虑，”马竞先是点头确认，接着摆出一副奸商笑容，“这个暂时不急。”
作为世界顶级赛事，世界杯和奥运会都不缺少赞助商，但今年的世界杯却不一样。
三年之前，国际足联fifa位于瑞士苏黎世的总部遭到瑞士警方和美国联邦调查局fBi的联合搜查，以反贪为名逮捕数名fifa官员，并迫使5度担任足联主席的约瑟夫·布拉特黯然辞职并被禁止在6年内参与足球事务。
国际足联身为非营利机构，却能积累下高达数十亿美元的资产，靠得便是对世界杯这项顶级赛事的独占运营权。正所谓财帛动人心，fifa内部很早就有金元选票的传闻，之前一直坐视的fBi之所以突然出手，外界普遍认为和足联将18年世界杯举办权交给北极熊有关。
此事一出，不但fifa本就不太良好的形象变得更加糟糕，18年世界杯招商工作也因此蒙上一层阴影。不过有危就有机，大批老牌欧美厂商临阵变卦，反倒给了亚洲厂商低价检漏的机会。随着世界杯脚步渐近，不断有国内厂商和世界杯结缘，砸钱获得不同级别的赞助商身份。
国际足联经营多年，对赞助商和广告的管理运用自然得心应手，赞助商被分成fifa合作伙伴、世界杯赞助商、区域赞助商三个级别，都获准使用足联和世界杯相关标志和吉祥物，但各自拥有不同的使用时间和区域范围。除此之外，场边广告牌、门票、led记分牌、电视转播广告位也需要厂商额外购买，价格亦是各有不同。
听见马竞的话，方老板却是恨铁不成钢地用力摇头，“先签约就能提前宣传，还能挑选更好的广告位。晚一两个月签约，价钱确实可能松动一些，但也低不到哪里去。fifa做的是长久买卖，宁可卖不掉空着，也不可能大幅降价的，不然下届、下下届怎么办？”
“确实如此，”马竞并不否认这一点，不过他还是有着自己的考量，“话说，你就没有留意过，fifa的赞助商都是些什么企业么？”
“什么意思？”方盏平一时没有反应过来，“几十家企业，我哪有功夫去统计他们？”
“那我换个说法，”马竞撇撇嘴，“你在这些赞助商里见到几家科技企业？微软、谷歌、苹果、亚马逊、甲骨文都在哪里？”
“微软确实没有赞助世界杯，但是人家也有赞助纳斯卡赛车和nfl比赛。”
纳斯卡赛车（nascar，全国运动汽车竞赛的简称）是北美最流行的赛车比赛，nfl（国家橄榄球联盟）则是美国最流行的球类比赛。微软选择赞助这两项赛事，自然是为了有限扩展本土市场。值得一提的是，和nfl合作的其实是微软旗下surface平板电脑，然而后者登场nfl后却数次被误认为是山寨ipad，也是颇为尴尬。
“总的来说，”放下手中的茶壶，马竞指点江山道：“科技企业对于体育营销的热情相对较低，热衷这些的大多是比较传统的消费品企业，啤酒、可乐、快餐、汽车、家电、博彩这些。当然，国内的话，还要算上房企和保健品企业。而他们之所以热衷这些，主要原因是技术成熟、产品同质化，只能加强品牌号召力。”
“我们当然不会放弃世界杯营销的机会，但是投入却不会太大。与其怒砸几亿博取知名度，还不如把钱花在技术研发上面。真要论起赚取关注度，技术研发也不是全无一战之力。”
闻弦歌知雅意，方盏平挑眉问道：“就像昨天的飞龙？”
“没错，”提起这个，马竞脸上写满了得意，点击着桌面说道，“到现在不到20小时，视频播放数已经超过5000万次。这还只是官方平台、官方帐号的数据，要是把那些
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